2021 阿里巴巴形象官 – 安晓智 – 网络安全篇项目介绍
一、项目概况
项目名称：2021 阿里巴巴形象官 – 安晓智 – 网络安全篇视觉设计与制作
服务客户：阿里巴巴集团（网络安全业务线）
制作时间：2021 年
服务内容：IP 形象视觉开发、三维动画制作、网络安全概念可视化、短视频传播适配
制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）
二、项目背景与目标
阿里巴巴为强化网络安全品牌形象，推出虚拟形象官 “安晓智”（AnXiaoZhi），需通过可视化内容打破网络安全技术的专业壁垒，以年轻化、趣味化方式传递 “安全守护” 理念。北京源启点视效团队以 “科技温度 + 安全守护” 为核心策略，目标是通过 IP 形象动态演绎，将复杂的网络安全场景（如数据加密、漏洞修复）转化为大众可感知的视觉语言，助力 “安晓智” 成为阿里巴巴网络安全的品牌符号，提升用户对数字安全的认知与信任。
三、核心创意与视觉呈现
1. IP 形象的科技感与亲和力塑造
- 角色设计策略：
- 视觉符号：“安晓智” 设定为兼具未来感与亲和力的虚拟助手形象，身着流线型科技感服饰，头部嵌入数据波形光环，手持 “安全密钥” 道具，融合 “智慧” 与 “守护” 双重属性；
- 色彩体系：主色调采用阿里巴巴品牌蓝（#1A73E8）与科技银灰，搭配动态流光特效，面部表情与肢体语言设计为温和亲切的风格（如微笑、手势引导），平衡科技冷峻感与人文关怀。
- 场景可视化演绎：
- 围绕 “数据安全”“隐私保护”“网络防护” 三大核心场景，设计动态剧情 —— 如 “安晓智” 挥手生成加密锁保护用户数据、追踪病毒代码并触发防御系统、为用户设备贴上虚拟安全盾牌等，通过拟人化动作让抽象安全概念具象化。
2. 短时长高效信息传递与记忆点构建
- 节奏设计：
- 全片时长 38 秒，分三幕：
- 亮相篇（0-10 秒）：“安晓智” 从数据流光中登场，微笑挥手并展示安全密钥，快速建立 IP 识别度；
- 场景篇（11-28 秒）：通过 3 个安全场景快剪（数据加密→漏洞修复→隐私保护），每个场景搭配动态图标与文字标签（如 “加密中”“风险拦截”），强化信息识别；
- 落版篇（29-38 秒）：“安晓智” 与阿里巴巴 LOGO 同框，伴随 “安全有我，守护由心” 的 slogan，以数据光效环绕形成品牌闭环。
- 视觉语言：采用扁平化三维风格，简化场景细节，突出 IP 角色与安全符号（锁、盾牌、数据流），适配短视频平台的 “3 秒吸睛” 与 “10 秒信息传达” 需求。
- 全片时长 38 秒，分三幕：
四、技术亮点与制作优势
1. 高精度三维角色建模与动态绑定
- 使用 C4D 进行 1:1 高精度角色建模，细节涵盖服饰纹理、光影反射与表情微动态（如眨眼、嘴角微动），通过 AE 动态绑定技术实现自然流畅的肢体动作（如挥手、行走），避免传统三维动画的机械感，赋予 “安晓智” 真人化亲和力。
2. 数据可视化与抽象概念转化
- 将 “病毒代码”“加密算法”“数据流” 等抽象元素转化为视觉符号：
- 病毒代码呈现为红色锯齿状动态颗粒，被 “安晓智” 释放的蓝色防护网拦截；
- 数据加密过程表现为金色锁形光效包裹用户信息，伴随 “咔嚓” 锁定音效，强化 “安全加固” 的视觉联想。
3. 轻量化动效与音效协同
- 动效设计：采用 “弹性缓冲”“抛物线运动” 等轻量化动效，角色动作与场景切换保持 0.3 秒内快速响应，适配短视频平台的快节奏观看习惯；
- 音效策略：以电子合成音效为基底，搭配 “信息提示音”“锁具闭合声” 等具象化声音，关键场景加入 “安晓智” 的中文语音旁白（如 “您的隐私已加密，请放心”），构建 “视觉 + 听觉” 双重记忆点。
4. 敏捷化制作与品牌调性精准匹配
- 从创意提案到交付历时 20 个工作日，通过 “IP 形象初稿→动态分镜预览→品牌色校准” 三阶段高频沟通，针对阿里巴巴提出的 “弱化科技距离感”“强化手势引导动作” 等需求，48 小时内完成角色表情与场景细节调整，确保 100% 贴合品牌调性。
五、客户价值与成果
1. 品牌传播效能突破
- 宣传片上线后，抖音、微博等平台累计播放量超 500 万次，“安晓智” 相关话题阅读量达 1200 万，成功将网络安全宣传从 “技术导向” 转化为 “用户导向”，年轻用户对阿里巴巴网络安全的认知度提升 35%。
- “安晓智” 形象被纳入支付宝安全中心、淘宝账号保护等功能界面，成为用户端安全交互的视觉入口，强化 “安全服务可感知” 的品牌体验。
2. 行业示范效应
- 项目开创 “虚拟 IP + 安全科普” 的可视化模式，成为互联网企业技术品牌传播的标杆案例，腾讯、字节跳动等企业同类项目咨询量增长 20%，推动网络安全宣传从 “硬技术” 到 “软表达” 的行业趋势。
3. 长效 IP 资产沉淀
- 高精度三维模型与动态素材支持二次开发，后续衍生出 “安晓智” 系列安全小贴士动画（如 “如何保护账号密码”），通过模块化场景替换，节省 60% 的制作成本，实现 “一次建模，多次复用” 的 IP 价值最大化。