2015 北京税务局《税收天地》片头项目介绍
一、项目概况
- 项目名称：2015 北京税务局《税收天地》片头设计与制作
- 服务客户：北京税务局
- 制作时间：2015 年
- 服务内容：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）承担了《税收天地》片头从创意构思、脚本撰写到视觉设计、动画制作、特效合成等全流程工作，旨在通过片头展示税收工作的重要性、专业性，以及与社会生活的紧密联系，提升北京税务局相关宣传内容的吸引力。
- 制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL），专注于数字艺术领域的视觉开发，为各类媒介提供专业视觉服务，拥有丰富的项目经验，服务过众多知名客户，涵盖电视台、企业等不同领域。
二、项目背景与目标
税收工作对于国家和社会发展至关重要，但相关宣传往往较为严肃，不易引起大众的关注。北京税务局希望通过《税收天地》片头，以新颖的视觉形式，让观众更直观地了解税收的意义和作用。北京源启点视效团队以 “聚焦税收，共建美好” 为创作理念，打造时长 20 秒的片头。目标是吸引观众注意力，激发观众对税收知识的兴趣，使观众对税收工作有更深入的理解和认同。
三、核心创意与视觉呈现
- 税收元素与城市生活融合
- 核心元素选取：围绕税收主题，选取如税票、算盘、税务印章等税收专业元素，结合代表城市发展和社会生活的元素，如现代化的城市建筑、学校、医院、公共设施等。将两者进行创意组合，例如让税票幻化成城市的高楼大厦，算盘珠子跳动的节奏与城市交通的流动相呼应，体现税收对城市建设和社会发展的支持。
- 色彩搭配：采用蓝色、金色和绿色为主色调。蓝色代表专业、严谨，契合税收工作的特性；金色象征着财富和价值，突出税收的重要性；绿色寓意着生机与发展，展现税收推动社会进步的积极作用。通过色彩的光影变化，营造出既专业又富有活力的视觉效果。
- 动态效果与视觉节奏设计
- 20 秒分镜设计：0 – 3 秒，画面以北京城市的俯瞰夜景为开场，灯火辉煌，镜头逐渐拉近到一座标志性的税务大楼，大楼的窗户透出明亮的灯光，暗示税收工作的持续进行。4 – 8 秒，画面切换至税务工作人员在办公室忙碌工作的场景，桌上摆放着税票、文件等，同时出现算盘珠子快速跳动的特写，展示税收工作的严谨与高效。9 – 13 秒，展示税票逐渐变形，化作城市中的学校、医院、公园等公共设施，人群在其中活动，体现税收取之于民、用之于民。14 – 17 秒，画面出现税务印章盖在文件上的特写，随后印章的光芒扩散，照亮整个城市，象征税收为城市发展提供保障。18 – 20 秒，“税收天地” 的字幕伴随着光芒和简洁的音效出现，强化节目主题。
- 视觉节奏把控：片头开篇节奏舒缓，引导观众进入情境；中间部分节奏加快，通过动态变化的画面展示税收工作与城市生活的紧密联系；结尾部分节奏稍缓，突出节目名称，给观众留下深刻印象。通过这种节奏的变化，使观众在短时间内更好地理解片头传达的信息。
四、技术亮点与制作优势
- 先进的数字技术运用：运用 3D 建模和特效制作技术，打造逼真的城市场景和税收元素。对城市建筑、税务设施等进行高精度建模，模拟真实的光照效果和材质质感，提升画面的真实感。利用特效制作元素的动态变化、光影闪烁等效果，如税票的变形、印章光芒的扩散，增强视觉冲击力，让观众更直观地感受税收的作用。
- 精准把握宣传重点：制作团队深入了解税收工作的内涵、意义以及宣传需求，与北京税务局紧密合作，获取专业的税收知识和宣传重点。在创作过程中，将税收元素与城市生活元素精准结合，确保片头能够准确传达税收工作的重要性和积极影响，符合税收宣传的专业性要求。
- 高效的团队协作与沟通：从创意策划到制作完成，团队采用高效的协作模式，各部门明确分工、紧密配合。创意团队负责提供独特的创意方案，设计团队进行视觉设计，制作团队完成动画和特效制作，后期团队进行整体优化。在制作过程中，及时与北京税务局沟通，根据反馈意见迅速调整和完善，保证项目按时高质量交付。
五、客户价值与成果
- 提升宣传效果：该片头应用于北京税务局的相关宣传中，凭借其独特的创意和精美的视觉效果，迅速吸引了观众的注意力。让观众对税收知识和税收工作有了更直观的认识，提高了税收宣传的效果，增强了观众对税收工作的理解和支持。
- 树立良好形象：富有吸引力的片头有助于北京税务局树立专业、亲民的形象。展示了税收工作在城市建设和社会发展中的重要作用，拉近了税务部门与民众的距离，提升了税务部门在公众心中的形象和公信力。
- 行业示范与影响力提升：此项目在税收宣传视频制作领域具有创新性，为其他税务部门的宣传工作提供了借鉴。其独特的创意理念、先进的制作技术和高效的团队协作模式，提升了北京源启点视效文化传媒有限公司在行业内的知名度和影响力，推动了宣传视频制作行业的发展。