2022 济源电视台线上春晚视觉创意项目介绍

一、项目概况

项目名称：2022 济源电视台线上春晚视觉设计与制作
服务客户：济源电视台
制作时间：2022 年
服务内容：线上春晚整体视觉策划、舞台包装设计、动态特效制作、多平台直播视觉适配
制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）

二、项目背景与目标

受疫情影响，济源电视台首次将春晚从线下转至线上，亟需通过视觉创新打造 “云端团圆” 的沉浸式体验，在屏幕端传递节日氛围与地域文化。北京源启点视效团队以 “科技赋能传统，云端共贺新春” 为核心策略，目标是通过多元化视觉语言融合济源本土元素与新春符号，打破线上晚会的距离感，提升观众参与度与情感共鸣，同时强化济源电视台在区域文化传播中的品牌影响力。

三、核心创意与视觉呈现

1. 地域文化与新春符号的融合创新

• 视觉元素提取：聚焦济源 “愚公故里”“黄河文化”“山水景观” 等地域标签，将愚公移山雕塑、黄河水流、王屋山云海等标志性符号与灯笼、剪纸、生肖（虎年）等新春元素结合，通过三维建模与动态演绎，打造 “文化济源 + 喜庆新春” 的专属视觉符号。
• 色彩与场景营造：主色调采用中国红、鎏金橙与水墨灰，搭配动态烟花、灯笼光晕、雪花粒子等特效，构建 “温暖热烈” 的节日氛围；虚拟舞台设计融入济源地标建筑轮廓，通过镜头切换实现 “云端舞台 + 实景地标的无缝联动”，增强地域归属感。

2. 多维度互动视觉设计

• 直播界面交互：在直播间界面嵌入动态福字签到、实时弹幕烟花特效、观众手势触发红包雨等互动功能，提升线上观众参与感；预留主持人 AR 虚拟换装、节目场景动态切换接口，增强视觉惊喜度。
• 节奏与叙事结构：片头 10 秒以济源全景动画结合倒计时烟花点燃氛围，中间段落通过流畅转场串联歌舞、小品、非遗表演等节目类型（如用剪纸动画过渡非遗节目，用粒子光效衔接歌舞场景），结尾以 “云端全家福” 动态落版，强化 “线上团圆” 主题。

四、技术亮点与制作优势

1. 虚实融合的沉浸式舞台

• 三维场景与实拍结合：使用 C4D 搭建高精度虚拟舞台模型，结合济源实地拍摄的 4K 素材（如愚公移山景区、黄河岸边夜景），通过 UE5 引擎实时渲染，实现主持人在虚拟场景中 “行走于王屋山云海、漫步于黄河光影” 的视觉效果，突破传统演播厅局限。
• AR 特效轻量化应用：开发 “虎年生肖 AR 贴纸”“济源地标滤镜” 等功能，观众可通过扫码在手机端实时体验，将晚会视觉延伸至社交媒体传播，形成 “观看 – 互动 – 分享” 的闭环。

2. 视听协同的情感共振

• 音效设计策略：以传统民乐（如鼓乐、笛子）为基底，搭配电子音效增强科技感，节奏随节目类型动态调整（如歌舞类采用强节奏鼓点，语言类节目采用柔和背景音）；主持人串场时融入济源方言彩蛋，强化本土亲切感。

3. 敏捷化制作与实时调优

• 从创意提案到直播落地仅耗时 15 个工作日，通过 “远程协作 + 实时预览” 模式，针对客户提出的 “增加非遗剪纸镜头”“优化互动弹窗位置” 等需求，24 小时内完成调整，确保直播前视觉效果 100% 还原。

五、客户价值与成果

1. 线上传播破圈

• 晚会直播观看量达 58 万人次，较往届线下春晚提升 ，成功将地域文化通过线上渠道辐射至全国济源籍观众，成为 “云端文化传播” 的标杆案例。

2. 品牌形象升级

• 晚会视觉风格被济源电视台沿用至后续节庆节目，形成统一的 “地域文化 + 科技感” 视觉体系，强化其在区域媒体中 “创新传播” 的品牌定位。
• 虚拟舞台技术与 AR 互动功能获行业认可，成为地方台线上晚会视觉升级的参考模板，提升济源电视台在媒体融合领域的影响力。

3. 长效复用与成本优化

三维虚拟场景与动态素材支持模块化拆分，可快速应用于后续节日特别节目（如元宵、中秋），节省 60% 的重复制作成本，实现 “一次制作、多次复用” 的高性价比传播。