2023 丽水天气预报 – 材质篇项目介绍
一、项目概况
- 项目名称：2023 丽水天气预报 – 材质篇视觉设计与制作
- 服务客户：丽水天气预报（地方气象服务平台）
- 制作时间：2023 年
- 服务内容：气象节目片头动态视觉设计、地域材质符号与气象科技元素创新融合、品牌标识动画演绎
- 制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）
二、项目背景与目标
丽水以 “山水为形，材质为魂”，拥有丰富的自然与人文材质资源（如古建木材、青瓷釉色、石材肌理），需通过天气预报片头强化 “质感气象・服务入微” 的品牌定位。北京源启点视效团队以 “瓯韵质章，智汇丽水” 为核心策略，目标是将丽水的特色材质（如龙泉青瓷、古堰青砖、梯田红壤）与气象服务专业属性深度融合，在 15 秒内打造兼具材质美学与科技感的动态片头，提升平台在市民及游客中的辨识度，形成 “质感细腻 + 精准实用” 的视觉语言，为气象信息传播奠定 “自然、精致、智慧” 的视听基调。
三、核心创意与视觉呈现
1. 地域材质符号与气象语言的意象化融合
- 材质元素提炼：
- 聚焦丽水 “千年瓷都・古建之乡” 的地域特质，提取龙泉青瓷冰裂纹、古堰画乡青砖肌理、河阳古村马头墙木质纹理、云和梯田红壤土层等标志性材质符号，与气象元素（流动云层、晶莹雨滴、阳光光束、雷达回波）创意结合 —— 如青瓷冰裂纹渐变形成气象雷达扫描线，青砖纹理动态转化为云图网格，木质纹理与阳光光束交织成数据脉络。
- LOGO 动态演绎：平台 LOGO 以 “丽” 字书法变体为原型，融合青瓷釉色与木材年轮形态，通过光影透视呈现 “材质纹理幻化为气象云图” 的视觉意象，寓意气象服务如材质般细腻守护丽水，强化地域材质文化与气象保障的关联。
- 色彩与氛围营造：
- 主色调采用 “青瓷青” 与 “古木棕”，搭配科技感的银白色与暖金色光束，营造 “材质温润感与现代科技感” 交织的视觉氛围；关键帧融入梯田红壤的赭红色与青砖的深灰色，强化丽水 “多元材质共生” 的地域联想。
2. 短时长强记忆点的叙事节奏
- 15 秒分镜设计：
- 0-4 秒：龙泉青瓷冰裂纹特写渐变为透明雨滴，雨滴汇聚成青砖纹理网格，网格中浮现 LOGO，镜头拉开展现丽水古建群与梯田地貌，建立 “地域材质→气象服务” 的视觉关联；
- 5-12 秒：河阳古村木质纹理转化为雷达扫描波掠过丽水城区建筑群，阳光光束穿透云层形成材质纹理覆盖的丽水地图，镜头跟随光束聚焦至 LOGO，青瓷釉色与气象符号动态重合，隐喻 “气象数据凝练材质精华，守护城乡”；
- 13-15 秒：LOGO 在青瓷光泽与古建光影中定格，辅以 “丽水气象，知材知时” 的 slogan，强化品牌与地域材质文化的深度绑定。
- 视觉语言策略：
- 采用 “材质科技” 手法，通过自然与人文材质符号与气象符号的动态嫁接，短时间内完成 “质感识别 — 服务联想 — 品牌记忆” 的信息传递；
- 转场设计以 “材质纹理渗透” 为主（如青瓷裂纹自然过渡为雷达波纹），确保场景切换流畅且富有质感逻辑，提升视觉连贯性与材质亲和力。
四、技术亮点与制作优势
1. 虚实融合的材质符号化视觉技术
- 地域材质的气象化转译：
- 使用 3D 建模技术高精度还原龙泉青瓷、古建木材纹理，通过 Substance Painter 细腻刻画冰裂纹、木纹年轮与青砖风化痕迹，经 AE 动态合成至气象数据可视化场景，实现 “材质数字化重生” 与 “气象符号质感化” 的统一；
- 红壤与雨滴素材通过微距摄影与高速摄影采集，经 AI 色彩优化后转化为动态粒子系统，与三维构建的材质模型无缝衔接，确保传统材质细节在科技化表达中的质感还原。
- LOGO 动态骨骼绑定：
- 对平台 LOGO 进行分层建模，将青瓷釉色层与木材年轮层设置独立动态骨骼，通过关键帧动画实现 “釉色流动 — 年轮舒展 — 数据升腾” 的连贯动作，使 LOGO 成为串联材质文化与气象服务的核心叙事符号。
2. 视听协同的材质氛围构建
- 音效设计策略：
- 以古建木材吱呀声、青瓷釉料调制声为基底，融合气象雷达 “滴滴” 提示音与丽水民谣哼鸣，构建 “材质工艺音 + 科技提示音 + 地域人文音” 的复合听觉场景；
- 结尾落版音效采用青瓷碰击声与 LOGO 金属质感音效结合，强化 “材质标识与服务功能” 的听觉记忆点，实现 “视听一体” 的质感共鸣。
- 节奏精准同步技术：
- 通过帧同步算法将画面切换与木材敲击、青瓷釉料滴落节奏严格对齐（如雷达扫描对应材质工艺声重音，LOGO 定格对应青瓷尾音），打造张弛有度的视听体验，契合气象服务的精准性与材质文化的细腻感。
3. 敏捷化制作与地域材质精准表达
- 从创意提案到交付历时 15 个工作日，邀请丽水材质文化（青瓷、古建）研究专家参与分镜评审，针对 “强化青瓷冰裂纹细节”“突出古木纹理层次” 等需求，快速调整材质纹理与光影效果，确保地域材质表达的准确性与视觉张力；
- 建立 “丽水材质视觉资产库”，包含 30 + 特色材质（青瓷、木材、石材、土壤）的高精度纹理与动态素材，支持平台后续气象节目包装、材质主题科普视频的高效开发。
五、客户价值与成果
1. 品牌辨识度与服务信任度提升
- 片头上线后，丽水天气预报在市民及游客中形成鲜明的视觉标识，“青瓷云图”“木纹雷达” 成为平台的标志性符号，强化了 “质感气象守护者” 的品牌定位；
- 动态视觉元素被应用于 APP 启动页、景区气象大屏及灾害预警视频，构建起统一的 “智慧丽水气象” 视觉体系，推动平台向 “浙西南材质服务名片” 升级。
2. 视觉叙事与内容传播协同
- 电视端与移动端高频次传播使片头成为气象信息的 “质感前缀”，增强市民对山区气象预警、农业材质（如红壤墒情）相关天气内容的关注度与信任感；
- 视觉语言中材质符号与气象科技的融合，为气象服务提供了文化与质感双重注解，提升了公众对丽水特色材质文化与气象科学的双重认知度。
3. 行业示范与地域媒体创新
- 项目开创 “地域材质 + 现代气象” 的片头设计范式，为全国地方气象媒体提供了 “人文工艺与科技服务深度融合” 的解决方案，推动行业从 “普适化展示” 向 “质感化叙事” 转型；
- 其 “短时长材质符号高效叙事” 的方法论，成为地方气象节目视觉设计的重要参考，源启点视效在 “材质文化视觉转化” 领域的专业性获行业认可。