2018靖江双鱼集团宣传片

2018 靖江双鱼集团宣传片项目介绍

一、项目概况

项目名称：2018 靖江双鱼集团宣传片设计与制作
服务客户：靖江双鱼集团（一家在食品生产等领域具有一定规模和影响力的企业）
制作时间：2018 年（发布于 2019 年 4 月 25 日）
服务内容：为靖江双鱼集团打造全方位的企业宣传片，涵盖企业历史、文化、产品特色、生产工艺、市场影响力等内容的创意策划、拍摄、后期制作等工作，以提升企业品牌形象，扩大品牌影响力
制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）

二、项目背景与目标

在食品市场竞争日益激烈的背景下，靖江双鱼集团需要一部能够突出自身优势和特色的宣传片，向消费者、合作伙伴等展示企业的实力和魅力。北京源启点视效团队旨在通过深入挖掘双鱼集团的核心价值，结合其丰富的产品线和深厚的企业文化，打造一部时长 2 分 19 秒的宣传片。目标是增强消费者对品牌的认知度和信任度，吸引潜在合作伙伴，助力企业拓展市场，提升在行业内的竞争力。

三、核心创意与视觉呈现

1. 品牌文化与产品特色融合
   1. 核心元素提炼：从靖江双鱼集团的品牌历史中挖掘标志性元素，如企业创立之初的老厂房、传统工艺工具等，结合其特色产品（如双鱼牌肉脯）的外观、原料等元素进行创意构思。例如，将老厂房的轮廓作为背景元素，在其中融入肉脯的制作流程画面，展现企业传统与现代的结合；用新鲜的猪肉原料和精致的肉脯成品特写，突出产品品质。
   1. 色彩与氛围营造：以代表食品行业的暖色调为主，如红色（象征热情、活力，也暗示肉脯的色泽）、棕色（体现传统、稳重，与肉脯的烘烤色泽呼应），搭配体现企业现代化的银色（代表生产设备的科技感）。在不同场景切换时，营造出不同的氛围，如在展示传统工艺时，采用暖黄色的灯光，营造温馨、怀旧的氛围；在呈现现代化生产车间时，运用明亮的白色灯光，突出整洁、高效的感觉。
2. 叙事性节奏设计
   1. 2 分 19 秒分镜设计：
      1. 0 – 0:30：以靖江的城市风光和双鱼集团的企业外观为开场，旁白介绍企业的地理位置和行业地位，画面逐渐聚焦到企业的大门，寓意走进双鱼集团。
      1. 0:30 – 1:00：展示企业的历史变迁，通过老照片、老视频资料和重新演绎的历史场景，讲述企业从创立到发展壮大的过程，重点突出传统工艺的传承，穿插展示老厂房和传统制作工具。
      1. 1:00 – 1:30：镜头切换至现代化的生产车间，展示先进的生产设备和严格的质量检测流程，强调企业对品质的把控。同时，画面中出现新鲜的原料和制作过程的特写，展现产品的安全与卫生。
      1. 1:30 – 2:00：呈现双鱼集团丰富多样的产品，通过精美的产品特写和消费者享受产品的场景，突出产品的美味和受欢迎程度。旁白介绍产品的特色和优势，如独特的配方、口感等。
      1. 2:00 – 2:19：展示企业的市场布局和销售网络，包括国内外的销售场景和合作伙伴的画面，最后出现双鱼集团的品牌标识和宣传口号，强化品牌形象。
   1. 视觉语言策略：采用 “历史回顾 – 工艺展示 – 产品呈现 – 市场拓展 – 品牌强化” 的叙事手法，通过生动的画面和流畅的转场，在有限时间内全面展示企业的风貌。运用特写镜头突出产品细节，中景和全景展示企业规模和生产场景，增强视觉的层次感和吸引力。

四、技术亮点与制作优势

1. 数字技术还原历史与展示现代工艺
   1. 历史素材修复与再创作：收集到的老照片、老视频往往存在画质模糊、色彩失真等问题。团队运用数字修复技术，对这些历史素材进行高清修复和色彩还原，使其能够清晰地展示企业的历史。同时，通过 3D 建模和动画制作技术，对一些无法找到真实影像的历史场景进行重新演绎，如早期的生产场景，让观众更直观地感受企业的发展历程。
   1. 现代化生产场景拍摄与特效制作：在拍摄现代化生产车间时，使用高清摄像机和稳定的拍摄设备，确保画面的清晰度和稳定性。运用无人机拍摄企业的整体布局和生产规模，展示企业的实力。在后期制作中，添加一些特效，如产品制作过程中的光影特效，突出产品的制作工艺；用数据可视化的方式展示企业的市场数据，使信息传达更加直观。
2. 视听协同的氛围构建
   1. 音效设计策略：根据不同的场景，选择合适的音效。在展示历史场景时，使用舒缓、带有怀旧感的音乐，搭配一些老物件的声音，如老式机器的运转声，增强历史氛围；在现代化生产车间的场景中，采用节奏明快的现代音乐，结合机器的轰鸣声，突出生产的高效；在产品展示和消费者享受产品的场景中，添加轻松愉悦的音乐和咀嚼食物的声音，增加观众的食欲和代入感。
   1. 声画同步技术：通过精确的时间轴匹配，确保画面中的动作与音效紧密配合。例如，产品在生产线上的移动速度与机器的运转声同步，消费者咬一口肉脯的动作与咀嚼声同步，打造出和谐统一的视听体验。
3. 深入调研与精准表达
   1. 企业调研与沟通：在项目开始前，制作团队深入靖江双鱼集团进行调研，与企业的管理层、员工、经销商等进行交流，了解企业的发展历程、文化理念、产品特点、市场定位等信息。根据调研结果，制定个性化的创意方案，确保宣传片能够准确传达企业的核心价值。
   1. 持续优化与反馈机制：在制作过程中，与企业保持密切沟通，定期向企业展示制作成果，收集企业的反馈意见。根据反馈意见，及时对宣传片进行优化和调整，如修改画面内容、调整音乐风格等，确保最终作品符合企业的期望。

五、客户价值与成果

1. 提升品牌知名度和美誉度
   宣传片发布后，通过多种渠道进行传播，包括企业官网、社交媒体平台、展会现场等。大量的曝光让更多的消费者和合作伙伴了解了靖江双鱼集团，品牌知名度得到显著提升。精美的画面和深入的内容展示了企业的实力和文化，增强了消费者对品牌的好感度和信任度，提升了品牌的美誉度。
2. 助力市场拓展
   在与潜在合作伙伴洽谈合作时，宣传片成为企业展示自身实力的有力工具。清晰地展示了企业的生产能力、产品优势和市场影响力，吸引了更多的合作伙伴与双鱼集团建立合作关系，为企业拓展市场提供了帮助。在参加各类展会时，宣传片循环播放，吸引了众多参观者的关注，为企业带来了更多的商业机会。
3. 行业示范与品牌形象塑造
   该宣传片在食品行业内引起了广泛关注，成为企业宣传片制作的一个优秀案例。其创新的创意理念、精湛的制作技术和精准的品牌表达，为其他企业制作宣传片提供了借鉴。同时，也进一步强化了靖江双鱼集团在行业内的品牌形象，巩固了其在食品市场的地位。