2019 山东电视台出行天气片头项目介绍

一、项目概况

项目名称：2019 山东电视台出行天气片头设计与制作
服务客户：山东电视台
制作时间：2019 年 12 月
服务内容：为山东电视台打造出行天气节目的专属片头，涉及整合出行与天气相关元素，设计富有吸引力的视觉风格及动态效果
制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）

二、项目背景与目标

在人们出行需求日益增长的背景下，准确的出行天气信息至关重要。山东电视台出行天气节目需要一个能快速吸引观众注意力、清晰传达节目主题的片头，以此提升节目辨识度和观众关注度。北京源启点视效团队以 “天气随行，畅行山东” 为创作理念，将山东的交通场景、标志性建筑与天气元素相结合，打造 5 秒的片头，让观众在短时间内明确节目功能，增强节目在观众心中的记忆点，为出行天气信息的传播营造良好开端。

三、核心创意与视觉呈现

1. 出行与天气元素融合
   1. 核心元素提炼：选取山东具有代表性的交通元素，如青岛的跨海大桥、济南的高铁站，以及常见的出行工具（汽车、高铁列车），结合天气符号（太阳、云朵、雨滴、雪花）进行创意构思。例如，让汽车在阳光照耀下行驶在跨海大桥上，展现晴天出行的便利；用雨滴落在高铁站玻璃幕墙上的画面，暗示雨天出行需要注意的事项。
   1. 色彩与氛围营造：以蓝色（代表天空）、灰色（代表建筑）为主色调，搭配天气元素的相应颜色（金色阳光、白色云朵、透明雨滴、白色雪花）。通过光影变化，营造出与不同天气状况相匹配的氛围，如晴天时阳光明媚、光影明亮，雨天时色调柔和、光影朦胧。
2. 简洁明了的视觉节奏设计
   1. 5 秒分镜设计：
      1. 0 – 2 秒：画面展示一辆汽车行驶在青岛跨海大桥上，阳光洒在车身和桥面上，天空中飘着几朵白云，展现晴好天气下的出行场景。
      1. 3 – 4 秒：场景切换至济南高铁站，雨滴开始落下，打在站台地面和列车车窗上，暗示天气变化对出行的影响。
      1. 5 秒：“出行天气” 的字幕伴随着雨滴的动态特效出现，强化节目主题。
   1. 视觉语言策略：运用简洁直观的视觉语言，通过鲜明的画面和流畅的动态变化，快速传递节目信息。采用 “场景转换与元素互动” 的手法，如汽车行驶与天气变化的结合、雨滴与建筑的互动，增强视觉表现力，在短时间内抓住观众眼球并传达关键信息。

四、技术亮点与制作优势

1. 数字技术打造逼真场景
   1. 场景建模与素材处理：运用 3D 建模技术，对青岛跨海大桥、济南高铁站等标志性建筑进行高精度还原，细致刻画建筑的结构和纹理。通过高清摄影采集汽车、列车等出行工具的素材，利用后期图像处理技术，调整其色彩和光影，使其与 3D 场景融合自然。
   1. 特效制作：借助粒子系统制作逼真的雨滴和雪花特效，模拟其大小、速度和飘落轨迹；运用光影渲染技术，营造出不同天气条件下的光照效果，如晴天的强光直射、雨天的漫反射，提升画面的真实感和视觉冲击力。
2. 精准的视听配合
   1. 音效设计策略：以汽车行驶声、雨滴声、列车行驶声等真实环境音效为基础，搭配简洁的提示音作为字幕出现时的音效，增强观众的代入感。通过音效的强弱变化，突出不同场景和天气元素的特点，如汽车加速时音效增强，雨滴落下时音效清晰可辨。
   1. 声画同步技术：通过精确的时间轴匹配，确保画面中出行场景和天气元素的动态变化与音效精准同步，如汽车行驶的动作与行驶音效同步，雨滴落下与雨滴声同步，打造出和谐统一的视听体验。
3. 高效制作与精准表达
   1. 快速制作流程：从创意提案到交付仅用时 12 个工作日，团队采用高效的项目管理方法，合理安排任务，各环节紧密协作，确保项目按时完成，满足电视台的播出要求。
   1. 地域特色精准表达：邀请熟悉山东地域文化的专家对片头内容进行审核，确保标志性建筑和交通场景的选取准确体现山东特色。根据专家意见，对建筑细节、场景布局进行调整，保证片头能够精准传达山东地域特色与出行天气的关联。

五、客户价值与成果

1. 提升节目关注度
   该片头上线后，凭借其独特的创意和简洁的表现形式，有效吸引了观众的目光，使山东电视台出行天气节目的关注度显著提升，观众对节目内容的期待值增加，进而提高了节目的收视率。
2. 强化品牌形象
   富有山东地域特色且将出行与天气完美融合的片头，突出了节目在出行天气服务领域的专业性，强化了节目品牌形象，让观众更容易记住节目，在观众心中树立起实用、可靠的出行天气信息平台的形象。
3. 行业借鉴意义
   该项目为其他电视台制作出行天气节目片头提供了有益参考，其在短时间内高效传递核心信息、精准融合地域特色与专业内容的设计思路和制作方法，推动了行业在出行天气节目视觉设计方面的发展，提升了北京源启点视效文化传媒有限公司在行业内的知名度和影响力。