2019 山西电视台 70 周年文艺晚会大屏片头项目介绍

一、项目概况

项目名称：2019 山西电视台 70 周年文艺晚会大屏片头设计与制作
服务客户：山西电视台
制作时间：2019 年 12 月
服务内容：为山西电视台 70 周年文艺晚会设计并制作大屏片头，包括创意构思、视觉设计、动画制作等，以契合晚会主题，展现电视台 70 年发展历程与地域文化特色
制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）

二、项目背景与目标

山西电视台成立 70 周年，此次文艺晚会意义重大，需要一个富有感染力和文化内涵的大屏片头，为晚会营造浓厚的氛围。北京源启点视效团队以 “晋韵七秩，光影华章” 为核心策略，目标是通过整合山西地域文化、电视台发展关键元素，打造时长 20 秒的大屏片头，唤起观众对山西电视台的情感共鸣，提升晚会的艺术品质和文化格调，向观众呈现一场兼具历史厚重感与现代科技感的视觉盛宴，强化山西电视台的品牌形象。

三、核心创意与视觉呈现

1. 地域文化与电视台发展融合
   1. 核心元素提炼：从山西悠久的历史文化中提取晋祠、平遥古城、黄河壶口瀑布等标志性元素，结合山西电视台不同发展阶段的代表性影像（如早期的节目片段、经典主持人形象）进行创意整合。例如，将晋祠的建筑轮廓与电视台早期的信号塔造型融合，寓意电视台对地域文化的传承；用黄河壶口瀑布的磅礴水流动态，隐喻电视台发展的蓬勃力量。
   1. LOGO 动态演绎：以山西电视台的台标为核心，通过 3D 建模使其呈现立体感。在片头中，台标从古老的山西传统画卷中逐渐浮现，随后在光影变化中融入现代科技元素，如数字化的线条和光影特效，象征着电视台从过去到现在，不断传承与创新的发展历程。
   1. 色彩与氛围营造：主色调选取 “晋祠红”“黄河黄”，搭配古朴的棕色（代表山西古老的建筑与历史沉淀）和璀璨的金色（象征电视台 70 年的辉煌成就）。在不同场景切换时，通过光影的冷暖变化和色彩的渐变，营造出庄重、热烈且富有历史感的氛围，如在展现历史文化场景时采用暖色调和柔和的光影，在呈现现代发展成就时则运用冷色调和强烈的光影对比。
2. 叙事性节奏设计
   1. 20 秒分镜设计：
      1. 0 – 5 秒：以一幅徐徐展开的山西传统古画为开场，画中依次呈现晋祠、平遥古城等标志性建筑，同时画面边缘浮现一些模糊的早期电视台节目画面，暗示电视台与地域文化的渊源。
      1. 6 – 12 秒：画面切换至黄河壶口瀑布，水流奔腾，象征着时间的流逝和电视台的发展。此时，电视台不同时期的经典节目片段、主持人形象以光影的形式在瀑布水流中穿梭，展示电视台的成长历程。
      1. 13 – 19 秒：台标从瀑布中升起，在数字化的光影特效环绕下，逐渐放大，周围出现代表现代科技的线条和图形，寓意电视台在新时代的创新与发展。
      1. 20 秒：台标定格在画面中央，背景出现 “山西电视台 70 周年文艺晚会” 的字样，同时烟花绽放，营造出欢庆的氛围。
   1. 视觉语言策略：采用 “历史回溯 – 发展呈现 – 展望未来” 的叙事手法，通过具象的地域文化元素和抽象的光影特效相结合，在短时间内完成 “文化溯源 – 电视台成长 – 品牌升华” 的高效传递。动态转场运用光影的渐变、画面的缩放等方式，确保场景切换流畅且富有逻辑，提升视觉连贯性和艺术感染力。

四、技术亮点与制作优势

1. 虚实结合的视觉技术
   1. 历史素材数字化处理：收集山西电视台早期的珍贵影像资料，运用数字修复技术，提高影像的清晰度和色彩还原度。通过 AI 图像增强技术，对历史文化元素的图片进行处理，使其纹理更加清晰、色彩更加鲜艳。将这些处理后的素材与 3D 建模场景进行融合，实现历史与现代的对话。
   1. 3D 建模与特效制作：运用先进的 3D 建模技术，对晋祠、平遥古城、黄河壶口瀑布等地域景观进行高精度建模，还原其真实的形态和细节。通过材质纹理的精心设计和光影渲染，模拟出不同材质在不同光照条件下的效果，如古建筑的砖石质感、瀑布的水流质感等。同时，运用粒子系统、光影特效等技术，打造出烟花绽放、数字化光影流动等视觉效果，增强片头的视觉冲击力。
2. 视听协同的氛围构建
   1. 音效设计策略：以山西传统音乐（如山西民歌、锣鼓乐）为基底，结合现代电子音乐元素，构建独特的听觉体验。在不同场景下，音效与画面紧密配合，如在展现黄河壶口瀑布时，加入瀑布的轰鸣声和激昂的锣鼓乐，增强画面的气势；在呈现电视台发展历程时，根据不同时期的特点，选择相应风格的音乐，如早期采用舒缓的传统音乐，现代部分则加入充满活力的电子音乐，实现 “视听一体” 的艺术效果。
   1. 节奏精准同步技术：通过帧同步算法，确保画面切换与音乐节奏严格对齐，如台标升起的瞬间对应音乐的高潮部分，烟花绽放时配合强烈的鼓点，打造出富有韵律感的视听盛宴，契合文艺晚会的艺术审美。
3. 文化精准表达与高效制作
   1. 文化专家参与审核：邀请山西历史文化专家、电视台资深员工参与创意和分镜的评审，确保地域文化元素的准确运用和电视台发展历程的真实呈现。根据专家意见，及时调整元素的选取和表现方式，如对晋祠建筑细节的修正、电视台历史事件的准确表述等，保证文化表达的准确性和艺术性。
   1. 高效制作流程：从创意提案到交付历时 30 个工作日，团队采用敏捷的项目管理方法，合理安排制作进度。在制作过程中，充分利用公司的素材库和技术资源，快速完成素材收集、建模、特效制作等工作，确保项目按时高质量完成。

五、客户价值与成果

1. 提升晚会品质与品牌形象
   大屏片头在晚会上播出后，凭借其精美的视觉效果和深刻的文化内涵，为晚会增色不少，提升了晚会的整体品质。独特的设计使山西电视台在观众心中的品牌形象得到进一步强化，“晋韵七秩，光影华章” 的主题深入人心，增强了观众对电视台的认同感和归属感。
2. 文化传承与传播
   片头中丰富的山西地域文化元素，成为传播山西文化的重要载体。通过晚会的广泛传播，让更多观众了解到山西的历史文化和发展成就，促进了地域文化的传承与传播。同时，也为山西电视台在文化传播方面树立了良好的榜样，推动了电视台在文化建设方面的工作。
3. 行业示范与影响力提升
   该项目开创了地方电视台周年晚会大屏片头设计的新范式，为全国其他电视台提供了 “地域文化与媒体发展深度融合” 的成功案例。其创新的设计理念、先进的制作技术和高效的制作流程，成为行业学习的典范，提升了北京源启点视效文化传媒有限公司在行业内的知名度和影响力。