2020 山西影视频道 ID-1 项目介绍
一、项目概况
项目名称：2020 山西影视频道 ID-1 视觉设计与制作
服务客户：山西影视频道
制作时间：2020 年
服务内容：频道 ID 动态视觉设计、地域文化元素融合、品牌标识动画演绎、多平台播放适配
制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）
二、项目背景与目标
山西影视频道作为区域影视内容传播的核心平台，亟需通过频道 ID 强化品牌辨识度，传递 “本土文化 + 影视娱乐” 的核心定位。北京源启点视效团队以 “晋韵影视，光影传情” 为核心策略，目标是通过 10 秒动态 ID 将山西地域文化与影视艺术深度融合，打造具有记忆点的视觉符号，提升频道在观众心中的品牌认知度，同时适配电视端、移动端等多平台传播需求，为频道内容奠定 “专业、多元、有温度” 的视觉基调。
三、核心创意与视觉呈现
1. 地域文化与影视元素的符号化融合
- 核心元素提炼：
- 山西符号：提取晋商大院的飞檐轮廓、平遥古城的青砖纹理、黄河壶口的水流动态等地域标识，与影视符号（胶片齿轮、放映机光束、电影胶卷）进行艺术化结合，如用青砖纹理构建胶片边框，以壶口瀑布水流动态演绎光影流动。
- 品牌标识演绎：围绕频道 LOGO 进行动态设计，LOGO 主体融入山西古建筑的斗拱结构，通过光影变幻呈现 “打开银幕” 的视觉意象，象征频道作为 “山西文化影视窗口” 的定位。
- 色彩与氛围营造：
- 主色调采用 “晋韵灰”（古建筑青砖色）与 “银幕金”，搭配胶片颗粒、光束特效，营造 “历史厚重感 + 影视科技感” 的视觉基调；关键帧加入红色点缀（如灯笼光影），强化山西地域文化的识别度。
2. 短时长高记忆点的节奏设计
- 10 秒分镜叙事：
- 0-3 秒：平遥古城墙青砖逐帧拼接成影视胶片形状，镜头推进露出 “山西影视” LOGO，建立地域与影视的强绑定；
- 4-8 秒：动态演绎胶片齿轮转动，叠加壶口瀑布水流化作光影光束，掠过晋商大院屋顶，最终汇聚成频道 LOGO 的立体光影；
- 9-10 秒：LOGO 在金色光晕中定格，辅以 “山西影视，光影同行” 的 slogan，强化品牌记忆。
- 视觉语言策略：
- 采用 “虚实结合” 手法：实景素材（古城、大院）与三维动画（胶片、光束）有机融合，既保留山西文化的真实质感，又通过影视化特效提升视觉张力；
- 关键符号（青砖、胶片、光束）通过重复出现与动态变形，在短时长内形成强识别符号链。
四、技术亮点与制作优势
1. 虚实融合的轻量化视觉技术
- 实景素材艺术化处理：
- 拍摄山西古建筑、自然景观的 4K 素材，通过 AE 动态纹理映射技术，将青砖、木纹等元素无缝贴合至三维胶片模型，实现 “地域质感与影视符号” 的自然融合；
- 光束特效采用体积光渲染，模拟放映机投射的真实光影效果，增强场景沉浸感。
- 动态 LOGO 设计：
- 使用 C4D 对频道 LOGO 进行三维建模，通过骨骼绑定实现 “斗拱结构展开→银幕光影汇聚” 的动态演绎，确保 LOGO 在 10 秒内完成从地域符号到品牌标识的视觉转化。
2. 视听协同的氛围塑造
- 音效设计：
- 以山西梆子乐器（板胡、梆子）的轻快旋律为基底，搭配胶片转动的 “咔嗒” 声、光影流动的环境音，构建 “传统戏曲 + 影视科技” 的听觉联想；
- 结尾落版音效采用 LOGO 金属质感音效，与画面定格同步，强化品牌记忆点。
- 节奏精准匹配：
- 画面切换与音效节奏严格同步（如胶片转动对应鼓点节奏，光束汇聚对应旋律高潮），确保 10 秒内视听体验紧凑连贯，符合影视节目的高视觉要求。
3. 敏捷化制作与精准落地
- 从创意提案到交付历时 20 个工作日，通过 “客户文化顾问 + 设计团队” 双审机制，针对 “强化晋商元素”“弱化科技感” 等需求，48 小时内完成分镜调整，确保地域文化与影视定位的精准呈现；
- 建立 “地域影视素材库”，包含山西特色纹理、古建筑模型等资源，支持后续频道 ID 迭代与衍生内容快速开发。
五、客户价值与成果
1. 品牌辨识度显著提升
- ID 上线后，频道在山西地区的观众识别度提升，“青砖胶片”“光影 LOGO” 成为观众识别频道的核心视觉标签；
- 动态视觉元素被客户应用于频道包装、线下活动物料，形成统一的 “晋韵影视” 视觉体系，强化地方媒体的文化归属感。
2. 多平台传播效能优化
- 移动端精简版在抖音、快手等平台播放吸引年轻观众关注，实现 “地域文化传播” 与 “影视娱乐内容” 的有效衔接；
- 电视端高频次播出强化观众记忆，配合内容传播，推动频道同时段收视率提升。
3. 行业示范效应
项目开创 “地域文化 + 影视媒体” 的 ID 设计模式，被山西卫视、陕西影视频道等地方媒体借鉴，源启点视效在 “区域媒体视觉包装” 领域的技术优势获行业认可；其 “短时长文化符号高效传递” 的解决方案，成为地方频道 ID 设计的标杆案例，推动区域媒体品牌视觉升级。