2021阿里巴巴形象官-安晓智

2021 阿里巴巴形象官 – 安晓智IP开发项目介绍

一、项目概况

项目名称：2021 阿里巴巴形象官 – 安晓智视觉设计与制作
服务客户：阿里巴巴集团（品牌形象与产品业务线）
制作时间：2021 年
服务内容：虚拟形象官 IP 开发、品牌视觉体系构建、核心价值可视化演绎、多平台传播视频制作
制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）

二、项目背景与目标

阿里巴巴为强化品牌年轻化与科技亲和力，打造虚拟形象官 “安晓智”（AnXiaoZhi）作为品牌沟通桥梁，旨在通过可视化内容打破互联网技术的抽象感，建立 “专业、温暖、智能” 的品牌认知。北京源启点视效团队以 “科技 IP 人格化，品牌价值场景化” 为核心策略，目标是通过 IP 形象的动态演绎，将阿里巴巴的技术优势与用户服务理念转化为可感知的视觉语言，助力 “安晓智” 成为连接品牌与用户的核心符号，提升公众对阿里巴巴多元业务的情感认同。

三、核心创意与视觉呈现

1. IP 形象的人格化塑造与品牌符号融合

• 角色设计策略：
  • 视觉符号构建：“安晓智” 定位为兼具未来感与亲和力的智能助手，整体造型融合科技元素与人文特质 —— 流线型机身搭配柔和圆角，头部数据光环象征智能属性，服饰融入阿里巴巴品牌蓝与橙色，袖口嵌入天猫、阿里云等业务 LOGO，强化品牌关联性；
  • 动态表情与肢体语言：通过细腻的表情设计（如微笑、专注思考）和拟人化动作（挥手问候、数据交互手势），传递 “可靠、亲切” 的服务者形象，适配 C 端用户与 B 端客户的双重认知需求。
• 核心价值可视化：
  • 围绕 “科技服务生活” 理念，设计多场景剧情 —— 如 “安晓智” 在电商场景中帮助用户智能选品、在云计算场景中操控数据流动、在安全场景中释放防护盾，将抽象的技术服务转化为具象的 “陪伴式” 体验。

2. 短时长高效传播与记忆点构建

• 叙事结构设计：
  • 全片时长 38 秒，分三幕：
    • 亮相即记忆（0-10 秒）：“安晓智” 从数据流中渐显，以挥手动作配合 “大家好，我是安晓智” 的语音旁白，快速建立 IP 识别度；
    • 场景化价值传递（11-28 秒）：通过 3 个核心场景快剪（电商购物、云端数据处理、安全防护），每个场景搭配动态图标与品牌关键词（如 “智能”“安全”“便捷”），强化业务联想；
    • 品牌情感升华（29-38 秒）：“安晓智” 与不同用户角色（消费者、商家、开发者）互动，最终与阿里巴巴 LOGO 融合，伴随 “科技，让未来更温暖” 的 slogan 落版，传递品牌温度。
  • 视觉风格：采用扁平化三维动画，色彩明快且富有科技感，场景设计融入城市、数据中心、移动端界面等元素，平衡技术硬核与生活场景的衔接。

四、技术亮点与制作优势

1. 高精度三维角色建模与动态绑定

• 使用 C4D 进行 1:1 高精度建模，细节涵盖皮肤质感、服饰褶皱与数据光环动态流转，通过 AE 表情绑定技术实现眉毛、嘴角等微表情变化，赋予 “安晓智” 真人化情感表达能力，打破传统虚拟形象的机械感。

2. 虚实场景融合与轻量化动效设计

• 场景合成技术：将 “安晓智” 三维模型与真实办公场景、用户操作界面通过动态跟踪合成（如在手机屏幕中引导用户下单、在数据中心背景中演示云端服务），提升视觉真实感与用户代入感；
• 动效节奏优化：采用 “弹性运动”“平滑过渡” 等轻量化动效，确保 38 秒内信息高效传递而不冗杂，关键动作（如释放防护盾、数据光束辐射）通过 0.5 秒高光镜头强化记忆点。

3. 品牌调性精准匹配与敏捷化制作

• 通过 “角色初稿→动态分镜→色彩校准” 三阶段客户评审，针对阿里巴巴提出的 “强化科技感”“增加女性化温和特质” 等需求，48 小时内完成细节调整，确保 IP 形象与品牌 DNA 高度契合；
• 建立 “安晓智” 视觉资产库，包含 20 + 动作预设与场景模板，支持后续快速生成安全篇、产品篇等系列内容，节省 50% 的重复制作成本。

五、客户价值与成果

1. 品牌传播效能突破

• 宣传片上线后，全平台累计播放量超 500 万次，“安晓智” 相关话题登上微博热搜，推动阿里巴巴品牌好感度提升，年轻用户对其技术服务的认知度提升；
• “安晓智” 形象被纳入支付宝、淘宝等核心 APP 启动页与客服界面，成为用户端高频触达的品牌符号，用户咨询转化率提升。

2. IP 价值长效延伸

• 项目奠定 “安晓智” 作为阿里巴巴统一视觉形象的基础，后续衍生出网络安全、产品功能、公益活动等系列动画，形成跨业务线的视觉 IP 体系，降低品牌传播的认知成本；
• 角色模型与动态素材被纳入集团设计规范，支持全国分支机构快速调用，实现“一次开发，全场景复用” 的品牌资产沉淀。

3. 行业示范效应

• 项目开创 “互联网企业虚拟 IP 视觉化” 的标杆模式，被腾讯、字节跳动等企业借鉴，源启点视效在 “品牌 IP 开发” 领域的咨询量增长，推动行业从 “功能导向” 向 “情感连接” 的传播升级。