2021 阿里巴巴形象官 – 安晓智 – 产品篇项目介绍
一、项目概况
项目名称：2021 阿里巴巴形象官 – 安晓智 – 产品篇视觉设计与制作
服务客户：阿里巴巴集团（产品业务线）
制作时间：2021 年
服务内容：虚拟 IP 形象深化设计、产品功能可视化演绎、品牌故事动态叙事、全平台传播视频制作
制作团队：北京源启点视效文化传媒有限公司（CGLL）
二、项目背景与目标
为强化阿里巴巴产品矩阵的品牌亲和力与科技温度，继 “安晓智” 网络安全篇后，客户委托打造 “产品篇” 视觉内容，旨在通过虚拟形象官 “安晓智”（AnXiaoZhi）串联核心产品功能，将抽象的互联网服务（如智能客服、数据中台、云计算）转化为具象化视觉语言。北京源启点视效团队以 “科技服务生活化，产品体验场景化” 为核心策略，目标是通过 IP 角色的趣味演绎，降低用户理解门槛，传递 “技术赋能生活” 的品牌理念，同时强化 “安晓智” 作为阿里巴巴产品形象大使的辨识度与记忆度。
三、核心创意与视觉呈现
1. IP 形象的场景化功能演绎
- 角色定位深化：
- 视觉符号升级：在网络安全篇基础上，为 “安晓智” 增加产品服务相关道具（如数据魔方、智能终端控制器），服饰融入阿里巴巴产品矩阵 LOGO 元素（如天猫猫头、阿里云图标），强化品牌关联性；
- 性格特质塑造：通过肢体语言与表情设计（如挥手引导、数据图表交互手势），展现 “专业、亲和、智能” 的产品服务者形象，适配 C 端用户与 B 端客户的双重认知需求。
- 产品功能场景化：
- 围绕 “智能客服”“云计算”“数字供应链” 三大核心产品，设计生活化剧情 —— 如 “安晓智” 通过数据魔方快速响应客户咨询、操控云服务器集群为中小企业赋能、追踪物流轨迹保障供应链畅通，将技术服务转化为 “看得见、摸得着” 的应用场景。
2. 短时长高效信息传递与品牌记忆点构建
- 叙事结构设计：
- 全片时长 53 秒，分三幕：
- 亮相与产品矩阵（0-15 秒）：“安晓智” 从数据流中登场，快速切换不同产品场景（如电商、云计算、物流），背景浮现阿里巴巴产品 LOGO 矩阵，强化品牌识别；
- 功能可视化（16-38 秒）：通过 3 个核心产品快剪（智能客服对话弹窗、云计算服务器动态扩容、供应链地图数据流动），每个场景搭配动态图标与产品 slogan（如 “智能服务，秒级响应”），直观传递产品价值；
- 品牌升华（39-53 秒）：“安晓智” 与用户角色互动（如帮助商家上架商品、为消费者追踪包裹），最终与阿里巴巴 LOGO 融合，伴随 “让每个产品都成为价值连接器” 的 slogan 落版。
- 视觉语言：采用扁平化三维风格，色彩沿用阿里巴巴品牌蓝与活力橙，场景设计融入城市街景、数据中心等元素，平衡科技感与生活化氛围。
- 全片时长 53 秒，分三幕：
四、技术亮点与制作优势
1. 高精度角色动态与场景合成技术
- IP 形象动态绑定：使用 C4D 进行角色表情与肢体动作的精细化绑定，实现 “安晓智” 在不同产品场景中的自然互动（如操作虚拟终端时的手指点击、与用户握手的流畅动作），避免机械感，增强亲和力；
- 虚实场景融合：将 “安晓智” 三维模型与真实办公场景、数据中心实拍素材通过 AE 动态跟踪合成，如在 “智能客服” 场景中，角色自然融入客服中心背景，提升用户代入感。
2. 数据可视化与轻量化动效设计
- 抽象概念具象化：
- 云计算能力表现为 “安晓智” 挥手召唤出漂浮的服务器集群，伴随数据光束向全球辐射；
- 供应链追踪呈现为动态物流地图，包裹图标沿路线实时跳动，最终汇聚至用户手中。
- 动效节奏优化：采用 “弹性缓冲”“平滑缩放” 等轻量化动效，确保 53 秒内信息密集而不冗杂，关键产品功能点通过 0.5 秒高光镜头强化记忆（如智能客服弹窗的渐变浮现、云计算数据的流动轨迹）。
3. 品牌调性精准匹配与敏捷化制作
- 通过 “角色表情微调→场景色彩校准→产品 LOGO 动态适配” 三阶段客户评审，针对阿里巴巴提出的 “增加商家端场景”“弱化技术术语” 等需求，48 小时内完成分镜调整，确保 IP 形象与产品特性高度契合；
- 建立 “安晓智” 产品场景素材库，支持后续快速生成各产品线独立宣传片，节省 40% 的重复制作成本。
五、客户价值与成果
1. 产品传播效能提升
- 宣传片上线后，阿里巴巴各产品线官网浏览量周增加，支付宝、淘宝等 APP 内相关功能使用率提升 ，“安晓智” 成为用户认知产品的核心视觉符号；
- 视频在社交媒体播放量超 300 万次，# 安晓智产品助手 #话题登上微博热搜，推动年轻用户对阿里巴巴技术服务的理解与好感度提升。
2. 品牌视觉体系统一化
- “安晓智” 的产品场景化视觉语言被沿用至阿里巴巴年度产品发布会、商家培训视频，形成统一的 “科技 + 生活” 视觉体系，强化品牌形象一致性；
- 角色模型与动态素材纳入集团设计资源库，支持全国 20 + 业务线快速调用，节省跨部门视觉沟通成本。