K 牌粉底液 – 爆哭不脱妆广告提案

一、项目背景（Project Background）

在美妆市场竞争白热化的当下，粉底液作为底妆核心品类，消费者对其 “持妆力” 诉求愈发严苛。“哭到脱妆花脸” 是诸多消费者的痛点场景，日常情绪波动、突发状况（如感动落泪、喜极而泣等）下，底妆能否 “稳如泰山”，成为影响产品选择的关键。K 牌粉底液聚焦 “爆哭不脱妆” 差异化定位，需突破常规美妆广告叙事，以极具感染力的场景，精准传递产品核心优势，在消费者心智中建立独特记忆点，抢占持妆底妆细分赛道高地 。

在 AIGC 技术蓬勃发展的当下，美妆广告创作迎来全新变革契机。借助 AI 强大的创意生成与视觉渲染能力，可突破传统制作流程限制，快速构建极具感染力的情绪场景，精准触达消费者痛点，为 K 牌粉底液 “爆哭不脱妆” 的差异化定位，打造更具沉浸感与创新性的传播内容，在竞争激烈的美妆市场中开辟新赛道。

二、广告目标（Communication Objectives）

1. 短期目标：通过广告投放，使目标受众（18 – 35 岁美妆关注者，尤其是注重底妆持妆效果的女性群体）对 K 牌粉底液 “爆哭不脱妆” 核心卖点认知度提升 40%，社交媒体平台相关话题曝光量突破 5000 万次。依托 AIGC 生成的创意内容，引发年轻群体在社交平台的自发传播与互动，如二次创作、话题讨论等，快速提升品牌声量 。
2. 长期目标：强化 K 牌在持妆底妆领域的专业形象，推动产品市场占有率提升 8% – 12%，成为消费者遇 “情绪场景 + 底妆需求” 时的首选品牌 。借助 AIGC 持续输出多元、新颖的营销内容，适配不同传播周期与消费场景，深度绑定品牌与 “持妆底妆专家” 的心智认知 。

三、核心创意主张（Core Creative Proposition）

以 “情绪至上，底妆无界（Emotions Unleashed, Makeup Unbroken）” 为创意内核，打破美妆广告 “完美妆效静态展示” 常规。利用 AIGC 强大的场景构建与情绪渲染能力，将产品置于真实且极具张力的情绪场景 —— 街头邂逅、浪漫告白、感动瞬间等，用 “爆哭” 这一极致情绪冲击，验证 K 牌粉底液 “遇水（泪）不脱、遇情（绪）不移” 的持妆实力。让 AI 生成的内容成为消费者情绪表达的 “催化剂”，妆面始终如一，陪伴拥抱每一种真实情绪 。

四、叙事结构解析（Narrative Breakdown）

场景一：街头初遇的心动涟漪（镜头 1 – 3）

• 镜头 1：指令输入 AI 工具（如 Midjourney + Runway 协同），描述 “华灯初上的都市街头，女主身着随性牛仔装，手持神秘礼盒，步伐轻快。暖黄路灯与霓虹交织，勾勒城市夜晚浪漫轮廓，脸上 K 牌粉底液打造清透底妆，在光影下散发自然光泽” 。AI 生成画面后，经 Runway 初步动态化处理，呈现女主走入街头场景，底妆在光影中自然焕亮，为邂逅埋下 “无瑕” 伏笔 。
• 镜头 2：向 AI 提交 “街角转弯，男主身影闯入女主视线，目光交汇空气凝滞，女主羞涩低头藏礼盒，发丝被微风轻拂，底妆在街头浮动光影与微汗中依旧服帖” 指令。AI 快速生成画面并优化动态效果，展现底妆 “日常持妆 + 轻汗无忧” 特性，利用 AI 对光影、微汗效果的精准模拟，强化真实感 。
• 镜头 3：输入 “男主快步上前，女主紧张期待递出礼盒，指尖轻颤，街头喧嚣成背景音，K 牌粉底液支撑的无瑕底妆，成为勇敢表达心意的‘铠甲’，底妆在情绪波动引发的细微表情变化中纹丝不动” 。AI 生成该互动场景，通过对人物表情、动作及底妆状态的精细渲染，开启 “持妆挑战” 序章，借助 AI 高效完成情绪与功效的融合呈现 。

场景二：浪漫告白的炽热浓度（镜头 4 – 6）

• 镜头 4：下达 “昏暗小巷，暖昧氛围升温，男主拥住女主深情吻下，爱意沸腾，女主脸颊因羞涩心动泛红，K 牌粉底液与肌肤贴合度丝毫不减，如‘第二层肌肤’见证炽热瞬间，情绪激动底妆未动摇” 指令。AI 生成浪漫拥吻场景，精准模拟底妆在情绪升温时的稳定状态，利用 AI 对氛围、肌肤质感的渲染，强化情绪张力与产品功效关联 。
• 镜头 5：输入 “女主惊喜落泪，泪水划过脸颊，特写泪滴与底妆接触瞬间，粉底液如‘防水壁垒’，泪水滚落底妆依旧完整，‘爆哭不脱妆’初现威力” 。AI 生成特写镜头，通过对泪滴形态、底妆与泪水交互效果的极致模拟，制造情绪与功效的强烈冲击，AI 高效实现微观场景的震撼呈现 。
• 镜头 6：提交 “女主惊喜后转身奔跑于夜色街头，发丝飞扬，泪水未干，背影渐远，街头灯光追随，底妆在奔跑带起的微风、残留泪渍中始终‘坚守阵地’” 指令。AI 生成奔跑场景，动态展现底妆在复杂环境（风、泪渍）下的持妆力，借助 AI 完成浪漫场景持妆考验的视觉化传递 。

场景三：情绪释放的纯粹本真（镜头 7 – 10）

• 镜头 7：向 AI 输入 “切换至室内明亮空间，女主独坐回忆街头与告白片段，脸上笑意渐浓，K 牌粉底液打造的底妆，历经街头夜色、情绪起伏，在室内自然光下依旧清透自然，无斑驳、无暗沉，展现‘长效持妆 + 全天焕亮’优势” 。AI 生成室内回忆场景，精准还原底妆在不同光线、场景后的状态，利用 AI 对空间光线、底妆质感的把控，凸显产品长效优势 。
• 镜头 8：下达 “女主笑容放大，情绪从回忆蔓延至当下，笑声爽朗，面部表情大幅变动，底妆在肌肉牵动、笑容拉扯中，宛如‘焊死’在肌肤上，诠释‘表情再多，底妆不倒’” 指令。AI 生成动态表情场景，模拟底妆在夸张表情下的稳定性，通过 AI 对肌肉动态、底妆贴合度的精细渲染，强化功效认知 。
• 镜头 9：输入 “镜头聚焦面部特写，女主眼眶微湿（因感动回忆），泪水即将再次涌出，K 牌粉底液静静‘待命’，等待接受新一轮‘爆哭测试’，强化‘不惧情绪波动’心智” 。AI 生成特写镜头，营造情绪蓄势氛围，借助 AI 对眼部细节、底妆状态的刻画，为后续 “爆哭测试” 铺垫 。
• 镜头 10：提交 “女主落泪，慢放泪滴轨迹，底妆抵御泪水侵袭完整如初，女主拭泪，手指触碰脸颊，底妆不粘不花，展现‘防水 + 防蹭’双重实力” 指令。AI 生成泪滴慢放及拭泪场景，极致呈现底妆在 “爆哭 + 触碰” 双重考验下的表现，利用 AI 实现微观、动态效果的精准还原，将持妆力推向极致 。

场景四：产品亮相的实力宣告（镜头 11）

• 镜头 11：输入 “画面暗转，K 牌粉底液瓶身精致呈现，简约设计与‘硬核实力’呼应，瓶身在光影下折射质感，搭配‘爆哭不脱妆’核心文案，完成从‘情绪共鸣’到‘产品种草’的叙事闭环” 。AI 生成产品特写画面，通过对瓶身质感、光影效果的渲染，强化品牌与产品记忆点，借助 AI 高效完成产品亮相与价值传递 。

五、视觉风格与镜头语言（Visual Style & Cinematic Language）

视觉风格

依托 AIGC 实现 “都市电影感 + 情绪写实风” 融合。利用 Midjourney 等工具，以暖黄、霓虹交织的都市夜景为基础，营造浪漫烟火气氛围；室内场景通过 AI 调整光线参数，呈现柔和自然光感。色彩上，街头场景借助 AI 强化暖色调（橙、黄、粉霓虹）渲染情绪温度；产品亮相镜头用 AI 打造冷调高级灰凸显质感，形成 “情绪 – 产品” 视觉呼应 。

镜头语言

1. 特写镜头：借助 AI 工具（如 Runway 动态化 + Stable Diffusion 细节优化），高频捕捉面部细节（泪滴与底妆接触、笑容时底妆贴合度）。AI 精准模拟微观互动效果，放大产品功效 “证据”，制造视觉冲击与记忆点，让观众直观感知 “爆哭不脱妆” 实力 。
2. 运动镜头：街头奔跑、转身等动态场景，通过 AI 生成动态路径与物理模拟，实现跟拍、追焦效果。AI 模拟环境因素（风、光线变化）对底妆的影响，既强化情绪流动，又展现底妆在复杂动态环境下的持妆稳定性，提升真实感与说服力 。
3. 光影运用：利用 AI 对光线的智能调控，在街头场景模拟明暗对比、光影浮动；室内场景精准控制自然光漫射效果。让光影成为 “隐形考官”，借助 AI 见证底妆从夜晚到白天、从平静到情绪爆发的持妆表现，实现光影与功效叙事的深度融合 。

六、采用的技术手段和制作流程（Technical Methods and Production Process Adopted）

技术手段

1. AI 创意脚本生成：运用 ChatGPT 等大语言模型，输入品牌诉求、目标受众、核心卖点（爆哭不脱妆）等指令，让 AI 输出多版广告脚本。通过持续与 AI 交互迭代（如调整情绪场景细节、优化叙事节奏），快速打磨出贴合项目的 “情绪驱动型” 脚本，高效完成创意从 0 到 1 的突破 。
2. AI 画面生成与动态化：利用 Midjourney 生成静态画面，依据脚本场景描述，精准控制人物形象、环境氛围、底妆效果等元素。再通过 Runway 、Pika 等工具，将静态画面动态化，添加人物动作、光影变化、液体（泪滴、汗水）流动等效果，模拟真实拍摄的动态场景，实现 “低成本、高效率” 构建情绪场景 。
3. AI 特效与细节优化：借助 Stable Diffusion 、ControlNet 等，对关键镜头（如泪滴与底妆接触、底妆特写）进行细节优化，精准模拟肌肤纹理、底妆质感、液体交互效果。利用 AI 特效插件，添加环境特效（如街头雾气、室内光晕），增强电影感，同时确保底妆在各类特效下的 “无瑕” 呈现，平衡艺术感与产品功效展示 。

制作流程

1. 前期筹备（Pre – production）：
   • AI 脚本共创：品牌方与 4A 团队梳理核心诉求，向 AI 输入 “K 牌粉底液、爆哭不脱妆、都市情绪场景” 等关键词，由 ChatGPT 生成初始脚本方向。团队与 AI 多轮对话，调整叙事结构（如强化情绪层次、优化场景衔接），3 天内迭代出 5 版优质脚本，确定最终 “情绪驱动 + 功效验证” 主线 。
   • AI 视觉预演：基于选定脚本，用 Midjourney 生成各场景关键帧，呈现视觉风格与底妆效果。团队评估后，向 AI 反馈调整需求（如增强街头浪漫氛围、优化底妆光泽度），2 天内完成视觉预演方案，为后续制作定调 。
2. 制作阶段（Production）：
   • AI 画面批量生成：按脚本拆分 11 个镜头，为每个镜头定制详细指令（含人物、环境、动作、底妆要求），通过 Midjourney 批量生成静态画面，每镜头产出 3 – 5 版备选，1 天内完成所有镜头基础画面生成 。
   • AI 动态化与特效添加：将静态画面导入 Runway 、Pika ，添加动态效果（人物动作、光影变化），利用 Stable Diffusion 优化细节（如泪滴形态、底妆纹理）。每个镜头经 2 – 3 轮 AI 调整，实现动态流畅、效果逼真，2 天内完成所有镜头动态化处理 。
3. 后期制作（Post – production）：
   • AI 剪辑与节奏优化：将 AI 生成的动态镜头导入剪映专业版（或达芬奇，借助 AI 剪辑功能），依据脚本叙事逻辑自动匹配镜头顺序，AI 分析情绪节奏，建议剪辑点与转场方式。人工微调后，快速完成初剪，突出 “情绪升温 – 产品验证 – 情绪释放 – 产品强化” 节奏，1 天内产出粗剪版本 。
   • AI 调色与风格统一：利用达芬奇 AI 调色功能，选取关键帧定义色彩风格（街头暖昧色调、室内自然色调），AI 自动匹配全片色彩，实现视觉风格统一。针对底妆效果，AI 精准优化不同场景下的光泽度、服帖度呈现，1 天内完成调色与最终输出 。

七、品牌价值传达（Brand Value Alignment）

1. 真实情绪共鸣：借助 AIGC 生成的真实情绪场景，打破美妆广告 “完美人设” 桎梏。让消费者看见 K 牌粉底液 “支持拥抱真实情绪，不被脱妆困扰” 的品牌温度，传递 “美妆是情绪表达助力，而非束缚” 理念。AI 生成的多元场景，更易引发不同经历消费者的共情，强化品牌情感联结 。
2. 专业持妆实力：以 AI 模拟的极致 “爆哭” 场景为测试场，具象化展现产品持妆力。AI 对底妆细节、环境交互的精准呈现，将 “K 牌 = 持妆底妆专家” 认知植入消费者心智，借助技术赋能强化品牌专业壁垒 。
3. 都市生活适配：贴合都市年轻群体 “生活节奏快、情绪场景多” 特点，通过 AI 高效生成多元场景，传达 K 牌粉底液是 “都市生活底妆伙伴” 价值。无论是浪漫邂逅、职场拼搏，还是日常情绪波动，AI 构建的场景让消费者直观感知产品 “妆” 态在线，助力自信应对每一面 。

八、总结（Conclusion）

K 牌粉底液 “爆哭不脱妆” 广告项目，依托 AIGC 技术重塑美妆广告创作流程。以 “情绪至上，底妆无界” 为创意锚点，借 AI 强大的场景构建、情绪渲染与高效制作能力，深度洞察并解决消费者 “情绪场景下底妆焦虑” 痛点 。

从脚本生成到画面动态化，AIGC 实现了 “品牌价值 – 产品功效 – 消费者共鸣” 的快速、精准链接。AI 赋能下，广告突破传统制作周期与成本限制，以电影级叙事与极致化场景测试，构建起独特传播优势。未来，伴随广告投放与社会化营销发酵，K 牌有望借 AIGC 东风，在持妆底妆市场掀起 “情绪持妆” 新风潮 。

让消费者在每一次情绪涌动时，都能借 AI 助力的 “完美妆面” 拥抱生活，也为美妆行业探索出 “AIGC + 情绪营销” 的创新路径，树立技术驱动创意、效率赋能传播的标杆案例，引领美妆广告进入智能创作与情感共鸣深度融合的新时代 。