可口可乐古埃及冒险广告提案

一、项目背景（Project Background）

在全球饮料市场竞争激烈的环境下，可口可乐作为经典品牌，需持续挖掘创意触点，强化品牌与年轻消费者的连接。古埃及文化自带神秘、冒险光环，契合当下消费者对新奇、探索体验的追求。借助 AIGC 技术，可突破传统广告制作边界，快速构建沉浸式古埃及冒险场景，将可口可乐融入充满想象力的叙事，让品牌在文化与创意融合中焕发新活力，在竞争中抢占差异化传播高地。

二、广告目标（Communication Objectives）

1. 短期目标：通过广告投放，使目标受众（18 – 45 岁热爱冒险、文化探索及追求新奇体验的群体）对可口可乐 “古埃及冒险伙伴” 品牌联想度提升 35%，社交媒体平台相关话题曝光量突破 6000 万次。依托 AIGC 生成的奇幻内容，激发年轻群体在社交平台的互动，如话题讨论、创意二创等，迅速提升品牌声量 。
2. 长期目标：深化可口可乐 “快乐、探索、分享” 品牌价值，推动产品在文化体验型消费场景的渗透，助力品牌在全球市场占有率提升 5% – 8% 。借助 AIGC 持续产出多元古埃及及其他文化主题广告，形成品牌文化冒险 IP ，长期绑定消费者心智。

三、核心创意主张（Core Creative Proposition）

以 “古埃及冒险，可口可乐相伴（Coca – Cola, Your Companion in Ancient Egyptian Adventures）” 为创意内核，打破传统广告 “产品功能直白展示” 模式。利用 AIGC 强大的场景构建与叙事能力，打造古埃及沙漠、神秘地宫等奇幻冒险场景，让可口可乐成为冒险团队的 “能量补给 + 冒险符号”，在解谜、穿越、危机化解中，传递品牌 “助力探索，分享快乐” 价值，用 AI 生成的沉浸式冒险，唤醒消费者对未知探索的渴望，让可口可乐深度融入冒险记忆 。

四、叙事结构解析（Narrative Breakdown）

场景一：沙漠启程的未知召唤（镜头 1 – 3）

• 镜头 1：向 AI 输入指令 “广袤沙漠日落时分，金色沙海延伸至天际，远方金字塔轮廓若隐若现，冒险小队 5 人剪影走向未知，画面暖黄神秘，营造探索氛围” 。借助 Midjourney 生成静态画面，再经 Runway 动态化处理，呈现小队踏入沙漠的动态场景，为冒险开篇，埋下古埃及神秘伏笔 。
• 镜头 2：下达 “沙漠中，小队行进遇沙暴，风沙弥漫，成员间依靠手势交流，氛围紧张，画面暗部凸显沙暴冲击力，保留可口可乐瓶在队员背包隐约可见” 指令。AI 生成沙暴场景，通过 Pika 模拟风沙动态、人物动作，展现冒险挑战，同时让可口可乐成为 “冒险装备” 元素，悄然植入 。
• 镜头 3：输入 “沙暴停歇，小队发现古埃及神秘图腾石碑，光线穿透沙尘照亮石碑，队员围拢观察，表情好奇兴奋，可口可乐瓶从背包露出，成为探索间隙的潜在期待” 。AI 生成发现石碑场景，利用 Stable Diffusion 优化光影、人物表情，强化探索惊喜感，让可口可乐自然融入冒险进程 。

场景二：地宫解谜的奇幻冒险（镜头 4 – 7）

• 镜头 4：提交 “小队进入古埃及地宫，昏暗空间满是象形文字壁画，火把摇曳，队员谨慎前行，画面营造幽闭神秘氛围，可口可乐瓶在队员手中短暂显现” 指令。AI 生成地宫场景，借助 Runway 动态化火把光影、人物脚步，呈现冒险深入，可口可乐成为 “冒险陪伴” 符号 。
• 镜头 5：下达 “队员触发地宫机关，地面塌陷，众人惊险跳跃，画面慢放跳跃瞬间，紧张刺激，可口可乐瓶在队员口袋晃动，暗示‘有惊无险’的陪伴” 。AI 生成机关触发场景，通过 AI 模拟物理动态（塌陷、跳跃），强化冒险张力，可口可乐在动态中强化 “伙伴” 存在感 。
• 镜头 6：输入 “小队找到地宫宝箱，开启瞬间光芒绽放，古埃及文物与一瓶古老容器（形似可口可乐瓶）一同出现，画面奇幻，建立品牌与古埃及神秘关联” 。AI 生成宝箱开启场景，利用 Midjourney 渲染光芒、文物细节，将可口可乐与古埃及文化符号创意绑定，深化品牌记忆 。
• 镜头 7：提交 “队员因解谜疲惫，坐下分享可口可乐，瓶身反光与地宫光芒交织，众人笑谈，画面温馨，传递‘冒险 + 分享快乐’品牌价值” 。AI 生成分享场景，通过 AI 优化人物表情、光影交互，让可口可乐成为冒险快乐与团队联结的载体 。

场景三：危机化解的能量迸发（镜头 8 – 11）

• 镜头 8：向 AI 输入 “地宫突发火焰陷阱，火势蔓延，队员被困，氛围紧张，可口可乐瓶在角落反光，成为‘转机’暗示” 指令。AI 生成火焰场景，借助 Pika 模拟火势动态、人物慌张神情，营造危机氛围，为可口可乐 “能量角色” 铺垫 。
• 镜头 9：下达 “队员用可口可乐瓶触发机关（如利用液体折射光线破解火焰密码），火焰熄灭，画面呈现光线破解瞬间的奇幻光影，强化品牌‘助力解难’价值” 。AI 生成机关破解场景，通过 AI 模拟光线折射、火焰熄灭动态，让可口可乐成为 “智慧 + 能量” 象征，凸显产品创意功能 。
• 镜头 10：输入 “危机解除，队员欢呼，可口可乐瓶在空中传递，画面慢放传递轨迹，光芒环绕，强化品牌‘冒险伙伴’地位” 。AI 生成欢呼场景，利用 Runway 动态化瓶身传递、人物欢呼动作，将品牌与冒险成功深度绑定 。
• 镜头 11：提交 “画面切换至古埃及壁画，壁画中阿努比斯手持可口可乐瓶，传递‘跨越时空的冒险陪伴’理念，最后回归可口可乐经典 Logo ，完成叙事闭环” 。AI 生成壁画场景，借助 Midjourney 渲染古埃及壁画风格，强化品牌文化穿透力，用 Logo 收尾强化记忆 。

五、视觉风格与镜头语言（Visual Style & Cinematic Language）

视觉风格

依托 AIGC 塑造 “古埃及奇幻冒险风 + 电影级沉浸感” 。用 Midjourney 构建沙漠、地宫场景，还原古埃及文化神秘色调（土黄、金棕、暗红），营造历史厚重感；利用 AI 特效添加火焰、沙暴等动态元素，增强冒险张力。产品呈现上，通过 AI 优化瓶身反光、光影交互，让可口可乐在古埃及场景中既融合又凸显，形成 “神秘冒险 + 品牌识别” 视觉平衡 。

镜头语言

1. 全景镜头：借助 AI 生成沙漠、地宫全景，展现冒险环境宏大神秘，强化场景沉浸感，让观众代入探索视角，如用 Midjourney 生成沙漠日落全景，奠定冒险基调 。
2. 动态镜头：利用 Runway 、Pika 模拟人物动作、环境动态（沙暴、火焰），制造紧张刺激节奏，如队员跳跃塌陷地面的慢放动态镜头，强化冒险张力，同时突出可口可乐在动态中的 “陪伴” 痕迹 。
3. 特写镜头：通过 Stable Diffusion 聚焦可口可乐瓶细节（反光、传递瞬间）、古埃及文物关联（宝箱中的形似瓶），放大品牌与冒险的创意联结，如宝箱开启时古老容器的特写，建立品牌文化符号记忆 。

六、采用的技术手段和制作流程（Technical Methods and Production Process Adopted）

技术手段

1. AI 脚本生成与迭代：运用 ChatGPT ，输入 “可口可乐、古埃及冒险、团队探索、品牌陪伴” 等关键词，生成初始脚本框架。团队与 AI 多轮对话，调整冒险场景细节（如机关类型、文化符号融入）、优化叙事节奏，2 天内迭代出 4 版脚本，确定 “沙漠启程 – 地宫解谜 – 危机化解 – 文化联结” 主线 。
2. AI 画面生成与动态化：用 Midjourney 按脚本场景描述，精准控制场景元素（沙漠、地宫、人物、道具）生成静态画面，每场景产出 3 – 4 版备选。再通过 Runway 、Pika 赋予画面动态效果（人物行走、沙暴流动、火焰燃烧），实现静态到动态冒险场景的转化，高效构建沉浸感 。
3. AI 特效与细节优化：借助 Stable Diffusion 、ControlNet ，对关键镜头（如宝箱开启、火焰熄灭）进行细节打磨，模拟光线折射、文物质感、瓶身光影交互。利用 AI 特效插件添加环境特效（沙暴粒子、火焰动态），增强电影级质感，同时确保可口可乐品牌元素自然融入场景 。

制作流程

1. 前期筹备（Pre – production）：
   • AI 创意挖掘：品牌与 4A 团队明确 “古埃及冒险” 主题，向 ChatGPT 输入核心需求，获取创意方向（如文化符号结合、冒险场景类型）。通过与 AI 持续交互，梳理出 “冒险陪伴 + 文化共鸣” 创意路径，1 天内完成创意框架搭建 。
   • AI 视觉规划：基于创意，用 Midjourney 生成各场景概念图，呈现视觉风格（古埃及色调、场景氛围）。团队反馈调整（如强化沙漠神秘度、地宫细节），2 天内确定视觉预演方案，为制作定调 。
2. 制作阶段（Production）：
   • AI 画面批量产出：按脚本拆分 11 个镜头，为每个镜头定制详细指令（含场景、人物动作、品牌露出要求），通过 Midjourney 批量生成静态画面，每镜头 3 版备选，1 天内完成基础画面储备 。
   • AI 动态化与特效叠加：将静态画面导入 Runway 、Pika ，添加动态效果（人物行进、环境动态），利用 Stable Diffusion 优化细节（如瓶身反光、火焰特效）。每个镜头经 2 轮 AI 调整，实现动态流畅、效果逼真，2 天内完成动态镜头制作 。
3. 后期制作（Post – production）：
   • AI 剪辑与节奏把控：将 AI 生成的动态镜头导入剪映专业版（或达芬奇，借助 AI 剪辑功能），依据脚本叙事逻辑自动组接镜头。AI 分析冒险节奏（紧张 – 舒缓 – 紧张 – 温馨），建议剪辑点与转场方式，人工微调后，1 天内产出粗剪，突出 “冒险张力 + 品牌温度” 节奏 。
   • AI 调色与风格统一：利用达芬奇 AI 调色功能，选取古埃及主题色彩（土黄、金棕为主）定义风格，AI 自动匹配全片色彩，强化场景沉浸感。针对可口可乐瓶身，AI 精准优化不同场景下的反光、色彩呈现，1 天内完成调色与最终输出 。

七、品牌价值传达（Brand Value Alignment）

1. 冒险探索共鸣：通过 AIGC 构建的古埃及冒险场景，让消费者代入探索旅程，感知可口可乐是 “冒险伙伴”，呼应品牌 “快乐、探索” 价值，激发消费者对未知探索的向往，强化品牌与冒险精神的联结 。
2. 文化融合创新：将可口可乐与古埃及文化符号创意结合（宝箱古老容器、壁画阿努比斯手持瓶），借助 AI 实现跨时空文化融合，展现品牌创新力与文化穿透力，提升品牌文化附加值 。
3. 分享快乐传递：在冒险解谜、危机化解后，设计队员分享可口可乐情节，用 AI 渲染温馨氛围，传递 “冒险快乐 + 分享联结” 品牌理念，让消费者感知可口可乐是 “快乐载体”，深化品牌情感价值 。

八、总结（Conclusion）

可口可乐古埃及冒险广告项目，深度拥抱 AIGC 技术，以 “古埃及冒险，可口可乐相伴” 为创意支点，打破传统广告边界。从脚本生成到场景构建，AI 赋能高效创作，将品牌融入奇幻冒险叙事，精准触达消费者对探索、文化、快乐的需求 。

依托 AIGC ，广告实现了 “品牌价值 – 文化体验 – 消费者共鸣” 的深度融合，用电影级沉浸感与创意文化联结，重塑品牌传播形态。未来，伴随广告投放与社交传播，可口可乐有望借 AIGC 东风，在全球市场强化 “冒险探索伙伴” 形象，让消费者在 AI 构建的奇幻冒险中，持续拥抱 “可口可乐式快乐” 。

这一项目也为快消行业广告创作提供全新范式 —— 以 AIGC 为引擎，驱动文化创意与品牌传播深度融合，引领行业进入 “技术 + 文化 + 情感” 三维共振的传播新时代，助力品牌在竞争中开辟差异化、高沉浸的传播赛道 。编辑分享